蘋果IKEA失寵 支付寶等中國品牌稱霸受歡迎排行榜

「對不起，蘋果和宜家，中國消費者已不再愛你」，美國彭博社報道，在一頂最新的年度品牌排名中，多個中國本土品牌取代國際著名品牌，如蘋果（Apple）、宜家（IKEA）、Nike、BMW，成為最受中國消費者歡迎的十大品牌。

根據全球頂尖品牌營銷諮詢公司鉑慧（Prophet）的報告，十大最受中國消費者歡迎的品牌中，中國本土品牌佔了7個席位（2017年僅為3席），分別是支付寶（1）、微信（3）、華為（4）、淘寶（6）、美團點評（8）、QQ（9）及天貓（10）。

去年排第5的蘋果（Apple），今年跌出前十名排第11，宜家（IKEA）由第4跌至37，Nike更由第6跌至44，去年排第9、曾捲入反分裂風波的連鎖酒店集團萬豪（Marriott），今年未能躋身前50名。

中國品牌佔據榜單前50個席位中的30個。

鉑慧（上海）高級合夥人Benoit Garbe分析稱，在中國的大中型城市，外國品牌的神秘感正在逐漸消退。中國消費者變得愈來愈複雜的同時，也變得愈來愈理性。「我們看到眾多本土品牌正在呈現愈來愈亮眼的成績，與中國消費者更具有相關性。」

彭博情報分析師Catherine Lim表示，中國本土品牌更善於利用社交媒體接觸消費者，並引起迴響。

炫耀性消費減少　不代表消費降級

調查顯示，中國消費者愈來愈重視務實的創新品牌，一線城市消費者對於炫耀性消費的需求減弱，鉑慧合夥人張承良指，炫耀性消費減少並不代表消費降級。一線城市消費者現在更加注重個性化的產品，而不再追求「人有我有」的品牌。

張承良表示，從另一方面來說，有人認為拼多多這類網站的出現是消費降級，其實拼多多關注的是一群一直是被忽略的群體。他們以前可能沒有機會使用網絡購物，現在也可以體驗網絡購的便捷，這對品牌來說也是很大的機會。

該調查訪問1.3萬中國消費者就創新、實用、以客戶為中心和啟發性等多角度對品牌進行排名。